Co je to jednoduchými slovy srp?

Dnes si povíme o principech SEO propagace webových stránek na mezinárodním online trhu.

Váš web tedy zaujímá vysokou pozici v ruskojazyčném internetovém sektoru, pomáhá přilákat velké množství provozu a poskytuje vašemu podnikání stabilní finanční příjem.

Jakým směrem bychom se měli dále ubírat? Odpověď je jednoduchá: nadešel čas rozšířit hranice podnikání na webu prozkoumáním zahraničních lokalit a trhů.

Dnes jsou nejslibnějšími směry z hlediska podpory obchodních nabídek země západní Evropy, stejně jako Spojené státy americké a Kanada.

Při výběru regionu pro propagaci byste měli vždy vzít v úvahu aktuální poptávku po produktu, který vyrábíte. Pokud jde o relevanci zvažovaného formátu propagace, společnosti, které:

• dodávat určité zboží a suroviny do zahraničí ve velkém;
• podnikají v cestovním ruchu;
• organizovat proces výuky cizích jazyků;
• vyvíjet různé online služby a webové aplikace.

Počáteční fáze

Nejprve musíte určit seznam zemí, ze kterých váš zdroj získává uživatelský provoz. K tomu použijeme služby Metrica od Yandex a Google Analytics. Výsledek: určení počtu návštěvníků (v procentech), kteří přišli na stránky z konkrétního regionu.

Poté začneme analyzovat konkurenty pomocí služby SEMrush. Výhody: identifikace oblíbených klíčových slov v rámci zvoleného tématu na určitém území.

Nezapomeňte také na hodnotu informací získaných na základě komplexní analýzy webových stránek konkurence. Tyto informace můžete následně využít ve fázi optimalizace vlastního webového projektu.

Další kroky

Klíčem k úspěšné propagaci v zahraničí je kvalitní interní i externí optimalizace webových stránek. Podívejme se na tyto komponenty podrobněji.

Vnitřní optimalizace

Ve fázi vytváření webové platformy je potřeba provést řadu klíčových činností.

Nejprve vyvíjíme sémantické jádro a strategii pro optimalizaci obsahu zdroje (mapu relevance). Díky tomu budete schopni nejen správně rozmístit klíče mezi sekcemi webu, ale také formulovat efektivní plán naplnění a modernizace portálu jako celku.

Umístění klíčových slov do názvu domény a adresy URL vám umožní:

• zvýšit povědomí a zapamatovatelnost adresy webu (pro cílové publikum);
• pozitivně ovlivnit hodnocení zdroje vyhledávacími roboty.

Poznámka. Je lepší vytvořit adresu webu ve tvaru „název webu.com“. Vysvětlivky:

• tyto zdroje jsou umístěny výše;
• Proces získávání zpětných odkazů je značně zjednodušen;
• Internetové publikum má velkou důvěru v stránky s takovou doménou.

Pojďme k tagům. Meta tagy jsou velmi důležité pro propagaci v zahraničí. Mnoho webových podnikatelů je zásadně nenaplňuje. A marně.

Klíčová slova umístěná ve značkách pomohou vyhledávačům správně ověřit obsah konkrétní stránky. Kromě toho je vytvoření relevantního a srozumitelného fragmentu určeno také nastavením klíčových slov ve značkách.

Poznámka. Nezneužívejte klíče ve značkách, nikdo nezrušil sankce za nadměrný spam.

Promluvme si trochu o obsahu textu. Články musí být napsány copywriterem, který má vysokou úroveň znalostí jazyka regionu vybraného pro propagaci. Nezapomínáme ani na značky H1 a H2: musí být v textu umístěny správně.

Hlavní pravidlo pro provádění interního propojení: pomocné webové stránky by měly být umístěny „ve vzdálenosti“ ne více než 1–3 kliknutí od hlavního bloku webu.

Ještě jedna nuance: stejně jako v případě tuzemského internetového trhu vysoká rychlost načítání/fungování webu zajistí jeho vysokou návštěvnost.

• nezapomeňte nastavit atribut alt pro všechny publikované obrázky;
• odstranit duplicitní stránky a nefunkční odkazy;
• optimalizovat stránky pro hlasové vyhledávání;
• přizpůsobte web mobilním zařízením (technologie AMP je zvláště účinná při zveřejňování velkého množství obsahu);
• vytvořit odkazy na sociální sítě (takže můžete rychle šířit informace o své prodejní nabídce);
• nastavit mapu webu a také webový dokument robots.txt (výhoda: zvýšená rychlost indexování vyhledávacími roboty).

Externí optimalizace

Nejoblíbenějšími vyhledávači v zahraničí jsou Google, Bing a Yahoo. Soustředíme se pouze na ně.

Objem a kvalita externího odkazujícího materiálu je stále považována za základní faktor v hodnocení webových stránek. To platí ve větší míře pro Google.

Při vytváření externí odkazové hmoty věnujte pozornost tématu webu, který na vás bude odkazovat. Kotva externího odkazu by měla obsahovat klíčové slovo, které odpovídá nadpisu stránky, a také klíčová slova použitá v textu. Výsledek: zvýšení hmotnosti spoje.

Budování spojové hmoty musí být realizováno postupně, bez trhnutí. Vlna odkazů může mít za následek zavedení vyhledávacích filtrů.

Neignorujte potenciál crowd marketingu. Díky němu:

• existuje přirozený nárůst externího referenčního materiálu;
• zvyšuje se popularita a důvěryhodnost značky;
• zajišťuje, že zdroj obdrží uživatele, kteří mají skutečný zájem o vaši obchodní nabídku.

SMM je osvědčená metoda propagace. Je to jednoduché: vytváříme (a následně propagujeme) účty a tematické komunity na sociálních sítích (Twitter, Facebook, Instagram a tak dále).

Nezbytné nastavení a spuštění dopravní atrakce

1. Přidáme web k webmasterům Google a Bing, poté provedeme potřebná nastavení (funkce je podobná). Nastavte oblast zdroje. Stojí za zmínku, že toto nastavení je relevantní pouze pro domény .org a .com. Výhodou jsou vylepšené výsledky vyhledávání při zadávání geografických dotazů. Pokud jde o Bing, příslušný webmaster má možnost použít pokročilá nastavení pro daný nástroj. Geotargeting tak můžete upravit nejen pro doménu, ale i pro konkrétní webovou stránku.
2. Přilákání návštěvnosti se provádí vytvářením kontextové reklamy. Před jeho nastavením je však nutné vyvinout a optimalizovat několik vstupních stránek obsahujících motivující výzvu k akci. Bez toho bude kontextová reklama neúčinná. V první řadě zakládáme kontext na klíčových slovech s nízkou a střední frekvencí (umístíme je i na Landing Page). Výsledek: úspora rozpočtu a vyšší konverze.

To je vše. Hodně štěstí ve fázi formování zahraniční SEO strategie!

Získejte naši knihu Obsahový marketing na sociálních sítích: Jak se dostat do hlav předplatitelů a zamilovat se do své značky.

Přihlaste se k odběru novinek a získejte knihu jako dárek!

SERP (Search Engine Results Page) je zobrazení výsledků a odpovědí, které vyhledávač organizuje na základě požadavku uživatele.

Další videa na našem kanálu – naučte se internetový marketing se SEMANTICOU

Představte si, že máte podat zprávu na historické téma. Přijdete do knihovny a hledáte knihy, které zmiňují relevantní události. Knihovník přináší stoh knih, které si postupně prohlížíte nebo po prvním výtisku najdete ucelené informace.

Jak můžete z příkladu pochopit, stoh knih je srp, výsledek hledání pracovníka knihovny na dané téma: ke knihám mohl dodatečně přidat novinová čísla, časopisy, fotoalba nebo DVD s filmy.

Technologie usnadňují vyhledávání pro surfování na internetu: pro klíčové fráze mohou výsledky zahrnovat mapy, seznam a stručný popis kompozic, videí nebo produktů, hotový odkaz nebo definici termínu, stejně jako zprávy, obrázky a mnoho dalšího. více.

Prvky Google SERP

Vyhledávací stránky jsou bohaté na interaktivní části. Pojďme se na ně podívat.

Nadpis a úryvek. To je první věc, která vás při výběru zdroje upoutá. Popis může obsahovat rychlé odkazy pro snadnou navigaci.

• Kolotoč. Vyhledávač jej zobrazí, když návštěvník potřebuje najít seznam odpovědí. Můžete se posouvat a když kliknete na jakýkoli prvek, stránka se aktualizuje a zobrazí konkrétní výsledky. Karusel je zobrazen jako seznam a tabulka, druhý obsahuje více materiálu díky zmenšené velikosti.

• Organické vyhledávání. Toto nejsou inzertní stránky, které jsou relevantní k zadané otázce.
• Reklamní weby. Jedná se o výsledky označené „Reklama“ nebo „Inzerce“, které se zobrazují v počtu jednoho až čtyř odkazů před a za organickými výsledky.
• Produkty na vyžádání. Google shromažďuje nabídky z internetových obchodů a prezentuje je ve formě seznamu se stručným popisem: fotografie, model, cena, zdroj, kde najdete podrobnosti.
• Rychlá odezva. Vydává se okamžitě na vyhledávací stránce ve formě příslušné nápovědy. Šetří čas: není třeba přecházet na jiný zdroj. Obsahuje krátkou definici nebo dlouhý text s obrázky nebo bez nich. Neuvádí zdrojovou adresu. Můžete zanechat zpětnou vazbu o kvalitě odpovědi.

• Card. Kde se objekt nachází, kde jsou v okolí nejchutnější restaurace nebo pětihvězdičkové hotely, jaké je venku počasí, jak vede trasa, ale i zajímavé fotografie a atrakce – to vše, a nejen to, vyhledá vyhledávač zobrazit na Mapách Google a kliknutím poskytnout podrobný materiál.
• Blokování odpovědi nebo vybraný úryvek. Vyčnívá z ostatních úryvků, což zvyšuje jeho proklikovost. Obsahuje stručné informace, obrázek a odkaz na zdroj nebo odkaz na video na YouTube. Google sám vybírá relevantní stránky a přivádí je na první místo. Kromě toho lze prvek považovat za součást top 10.

• Seznam karet. Kromě mapy zobrazující body jsou nabízeny tři body. Zobrazí se, když hledaná fráze obsahuje název konkrétního místa a znamená, že existuje výběr míst.

• Hlavní novinky. Vydáno pro fráze, které mohou obsahovat zprávy.
• Obrázky. Sekce obsahuje obrázky. Po kliknutí na soubor se zobrazí nápověda se stručným popisem, velikostí a zdrojem.
  Společně s vyhledáváním: blok s klikacími hypertextovými odkazy, které souvisí se zadanou otázkou návštěvníka.
• Znalostní graf. Obsahuje podrobnou zprávu o požadovaném objektu. Kniha, píseň, slavná osobnost. Může obsahovat odkazy na sociální sítě a podobné dotazy, které jsou generovány na základě statistik. Materiál je převzat z Wikipedie.

• Místní znalostní graf. Zobrazuje materiály o místních společnostech: fotografii, umístění na mapě, kontaktní informace a otevírací dobu, adresu webových zdrojů a recenze.

Kromě toho existují interaktivní prvky, které zatím nejsou na RuNet dostupné. Například zdravotní karta popisující příznaky onemocnění a způsoby léčby. Google tvrdí, že informace jsou vybírány z kvalitních zdrojů a ověřovány odborníky.

Yandex srp: co to je

Yandex srp, podobně jako Google, produkuje 10 relevantních výsledků. Každá s názvem, úryvkem, který obsahuje rychlé odkazy, ceny, umístění a další. Další prvky Yandex se nazývají „Čarodějové“ a jsou to:

Průvodce automobilem vyhledává aktuální inzeráty s ohledem na parametry zadané uživatelem: model, typ karoserie, převodovka atd.

• Obrázky. Sekce se zobrazuje pro požadavky, které jasně udávají, že jsou potřebné obrázky, nebo u dotazů, kde je vysoká pravděpodobnost jejich nalezení.

• Jobs. Čaroděj Yandex.Works odpovídá na žádosti o zaměstnání. Zobrazuje průměrnou mzdu podle pozice a počtu nabídek.
• Plakát. Poskytuje informace o filmu, promítacích časech a ceně lístků do kina, informace o kulturních akcích. Region se bere v úvahu. Využívá data ze služby Yandex.Afisha.
• Měnová kalkulačka. Stačí do vyhledávání zadat frázi, například „euro na rubly“, a okno automaticky vypočítá hodnoty. Vývojáři doporučují zkontrolovat relevanci směnných kurzů.
• Převaděč. Převede jednu hodnotu na druhou.

• Wikipedia. Srpové okno zobrazuje informace z karet oblíbeného webového zdroje stejného jména.

• Video. Zaklínač doplňuje výstup videomateriálem. Pokud se neshoduje s klíčovými frázemi, můžete nahlásit chybu pomocí tlačítka „Stížnost“.
• Psychologická pomoc. Uvádí číslo a adresu příslušné instituce, kam se můžete obrátit o pomoc v obtížných životních situacích. Zobrazuje se při popisu problémů.

• Card. Srpkem zobrazuje polohu objektu, dopravní zácpy a panoramata ulic.

• Odstávka vody. Další relevantní blok z vyhledávače: zobrazuje ulice a data odstávky pomocí klíčových slov „Horká voda“ a „Odstávka vody“. Seznam podporovaných měst zatím není úplný, ale v budoucnu se rozšíří.
• Trh. Čaroděj poskytuje ceny zboží, počet obchodů z Yandex.Market, zobrazuje produkty od konkrétního výrobce nebo technické vlastnosti konkrétního produktu a zobrazuje recenze.
• čas. Vypočítá přesný čas a rozdíly v různých městech.

• Адреса. Pokud žádost neuvádí umístění, čaroděj doplní informace z Yandex.Directory adresami nejbližších míst.
• Tv program. Řekne vám čas a přenosový kanál.
• IP adresa uživatele.
• Citáty. Zobrazuje informace o akciových indexech, kurzech akcií, cenách zlata a dalších surovin.

• Hudební přehrávač. Doplňuje srp o kompozice, umělce a alba, která můžete poslouchat bez dalších přechodů. Plus přizpůsobitelné rádio.
• Počasí. Čaroděj vám řekne o předpovědích, teplotě a srážkách pro zadaný region.
• Jízdní řády. Srp je doplněn o: jak se dostat z jednoho místa na druhé, letištní displeje, jízdní řády vlaků, vlaků a autobusů.
• Zprávy. Na stránce Yandex.News můžete zobrazit zprávy a zjistit podrobnosti.
• Stikholub. Označuje autora řádků slavných básní a zdroje, kde si je můžete přečíst celé.

Kromě toho vyhledávač identifikuje další dva bloky:

• Věcná odpověď. Zobrazí se karta s požadovanými údaji. Není to reklama ani způsob propagace. Může, ale nemusí se objevit: rozhodnutí je učiněno vyhledávacím algoritmem. Nachází se nad výsledky vyhledávání.
• Odezva objektu. Nachází se napravo od problému. Obsahuje také kartičku s obrázkem a podrobnou nápovědou k úplnému zodpovězení otázky.

Kritéria výběru

Každý vyhledávač má svá vlastní kritéria pro zobrazování stránek. Můžete být první v Yandexu a nebýt v top 10 na Googlu. Srp je tvořen pomocí speciálních algoritmů vyvinutých každým systémem pomocí vlastních technologií.

Co ovlivňuje propagaci v SERP

• Titul. Čemu věnujete pozornost jako první? Na titulu.

Vypracujte to podrobně:

— Nepište dlouhé názvy, zjistěte si délku ve vyhledávači a upravte ji tak, aby návštěvník nečetl úryvek, ale celou verzi.
-Pokud název obsahuje klíčová slova, budou zvýrazněna tučně. Nemusíte ale všechny své titulky tvořit jen klíčová slova.
— Zapište si náklady, pokud prodáváte služby nebo zboží.
– K upoutání pozornosti můžete použít speciální znaky. Ne všechny ikony zvyšují míru prokliku: zaměřte se na téma a vzhled.

• Úryvek. Google navýšil délku popisu na 230 znaků a některé pluginy ji dokážou zvýšit až na 270 bez upozornění na chyby. Prozatím není potřeba úryvky navyšovat, potřebný text přidává sám Google. Používejte smysluplné informace, klíčová slova, popište, na jaké otázky lidé dostanou odpovědi, můžete využít prvky pro atraktivitu, jako jsou speciální znaky. Přidejte rychlé odkazy na sociální sítě.
• Favicons. V Google se nezobrazují, ale v Yandexu jsou to malé ikony vedle názvu. Původní odznak zůstane v paměti. Vynikajícím řešením by bylo použití firemních symbolů.
• Stránky AMP – Accelerated Mobile Pages, tedy weby optimalizované pro mobilní zařízení. Podle statistik pochází 60 % požadavků právě od nich, takže stránky, které se rychle načítají, mají v propagaci neméně důležitou roli.
• Chcete-li obrázky zahrnout do sekce Obrázky, použijte originální obrázky. Vyplňte popis – alt tag, zadejte příslušný název souboru, optimalizujte stránku pro obrázek, vyplňte tag title.
• Pokud je váš projekt zpravodajský a obsahuje jedinečný obsah a nepřepisuje se, zaregistrujte se ve Zprávách Google a přečtěte si pravidla pro přidávání webového zdroje. Pro Yandex existuje samostatný certifikát s kontakty, po prostudování můžete poslat svou žádost o spolupráci.
• Můžete zvýšit své šance na zobrazení v grafu znalostí. Chcete-li to provést, vytvořte na Wikipedii stránku o vaší společnosti a vyplňte ji, nebo kontaktujte specialisty. Použijte označení Schema.org a získejte potvrzení ze sociálních sítí, že je vaše stránka autentická.
• Chcete-li se dostat do grafu místních znalostí, zaregistrujte se ve službě Moje firma na Googlu, vyplňte popis s odkazem na svůj projekt, vyberte kategorii, zkontrolujte kontaktní údaje, nahrajte fotografie ve vysoké kvalitě a získejte pozitivní recenze. Stejným způsobem se můžete dostat k mapám se seznamem a navíc označit polohu společnosti na mapách Google.

Technologie se zlepšují: srp už není jen nudným seznamem webů, ale pohodlně přizpůsobenou stránkou pro uživatele. Lidé mohou získat rychlé informace přímo z výsledků vyhledávání, úplných seznamů, specifikací produktů, map a mnoha dalšího. Vyhledávače se snaží vrátit co nejvíce interaktivních prvků.