Nejstarší skalní malby jsou staré přibližně 40 tisíc let. Podobné obrázky se vyskytují poměrně často, jsou ve Španělsku, Francii a dokonce i v Indonésii. Tyto kresby kreslili lidé, kteří žili v různých dobách a ve značné vzdálenosti od sebe. Jedno však mají tyto obrázky společné – všechny jsou nakresleny pomocí různých odstínů červené.
Proč ale starověcí lidé dávali přednost této barvě před všemi ostatními? Je zřejmé, že červená má mnohem silnější vliv na lidské emoce než jiné barvy. Na úsvitu lidstva byla červená spojována s odvahou, nebezpečím a přitažlivostí. V moderním světě může symbolizovat lásku nebo nenávist, odvahu nebo varování před chybou – v závislosti na kontextu. A každý člověk dokonale čte tento kontext. Dobře rozumíme tomu, kdy nás červená zve a kdy nám zakazuje.
Tato vlastnost červené barvy otevírá designérům nekonečné možnosti. Žádná jiná barva nemůže zprostředkovat tolik významu produktu nebo značce. Mnoho značek používá červenou k vyvolání určitých emocí: vzrušení, vášně, odhodlání.
Vezměte si například značku jako Coca-Cola. Možná je to nejznámější značka spojená s červenou barvou. Ikonický design červené plechovky nebo láhve s bílým nápisem zná celý svět. Coca-Cola používá jasně červenou k vyjádření určitého rozsahu emocí, které by měl člověk cítit při prvním doušku chladivého syceného nápoje. Pokud by barva značky Coca-Coly byla modrá jako barva Pepsi nebo jakákoli jiná barva, jako je hnědá, zelená nebo žlutá, pili by lidé s větší pravděpodobností Coca-Colu?
Kvůli její symbolice a protože intuitivně čteme kontext, ve kterém se červená používá, se vědci o tuto barvu aktivně zajímali. Bylo provedeno mnoho studií, aby se zjistilo, jak odstíny červené ovlivňují naše emoce a touhy a co se děje s člověkem na fyzické a psychické úrovni, když vidí červenou barvu.
POUŽÍVEJTE ČERVENOU, ABYSTE SE VYHNALI TAHŮM
Červená barva je neoddělitelně spojena s takovým pocitem, jako je touha. Šarlatová rtěnka, kytice rudých růží, žena v zářivě červených šatech – to jsou fixy, které velmi účinně působí na mužskou polovinu lidstva.
Pokud se na červenou podíváme z kulturní perspektivy, je spojena s touhou a přitažlivostí především v západní kultuře. Ale není tomu tak. Muži pociťují „červený efekt“ po celém světě. Zde je příklad.
Američtí a kanadští antropologové studovali život malého izolovaného kmene v Burkině Faso. Výsledky odhalily, že v této komunitě lidí červená barva vzbuzuje negativní asociace. Členové kmene věřili, že červená znamená nemoc nebo smůlu. Mládež této komunity ale také spojovala červenou barvu s touhou. Když se mladým mužům ukazovaly obrázky žen na červeném nebo neutrálním pozadí, muži vždy vybrali fotografii, která obsahovala červenou barvu.
Je možné, že schopnost vidět červenou barvu ovlivnila lidskou evoluci. Pouze lidé a několik dalších druhů primátů dokáže rozlišovat mezi modrou, zelenou a červenou, zatímco většina zvířat vidí pouze modrou a zelenou. Kůže opičích samic zčervená, když jsou připraveny otěhotnět, a to je jasný vizuální signál pro samce. S největší pravděpodobností je zde zakořeněn důvod tak silného vlivu červené na lidi – červená začala být spojována se sexuální přitažlivostí v dávných dobách, kdy lidé ještě nebyli lidmi.
Jaký je ale závěr z toho všeho? A závěr je jednoduchý: designéři mají možnost těchto znalostí využít. Ve skutečnosti v jakékoli reklamě, bez ohledu na značku nebo produkt, pokud potřebujete oslovit základní instinkty spotřebitele, bez červené se neobejdete.
Příkladem dobrého designu s použitím červené jsou boty Louboutin. Louboutin si vybral červenou, protože ji spojoval s touhou a vášní. Boty Louboutin s jasně červenou podrážkou vyčnívají z ostatních bot a zdůrazňují originalitu produktu. Jiné značky, uvědomující si význam červené, se snažily design kopírovat, ale bylo pozdě – Christian Louboutin si nechal patentovat červenou podrážku v roce 2012.
ČERVENÁ POMÁHÁ VÁM VYHRÁT
Kromě touhy je červená barva spojena také s dominancí. A jestliže pro naše vzdálené předky byla červená kůže samic mimořádně přitažlivá, samec s červeným obličejem byl symbolem agrese. A lidé si to velmi dobře uvědomují i dnes. Kdykoli prožíváme silné emoce, jako je strach nebo hněv, naše tvář zčervená. V některých případech stačí vidět červenou barvu ke zvýšení srdeční frekvence a krevního tlaku.
Návrháři mohou tuto vlastnost červené využít k vyvolání silných emocí a jejich posílení tak, aby byla červená spojována se značkou nebo produktem. S čím si spojujeme značku Ferrari? Odpověď je zřejmá. Není tedy překvapením, že Enzo Ferrari použil červenou, aby zdůraznil exkluzivitu a sílu svých vozů.
Mnoho značek používá ve svých logech červenou – Lays, Coca-Cola, Exxon, Texaco, Target, Bank of America, Well Fargo atd. Tyto značky chtějí být spojovány s vlastnostmi, jako je odvaha, drzost, odhodlání. Snaží se působit dynamicky a chtějí, aby jejich loga byla viditelná kdykoli, kdekoli a v jakékoli formě reklamy.
SPRÁVNÉ POUŽITÍ ODSTÍNŮ ČERVENÉ
Návrháři musí být velmi opatrní, pokud se rozhodnou ve svých návrzích aktivně používat červenou barvu. Červená vyvolává silnou reakci a je dost možné, že reakce bude úplně jiná, než byla plánována. Pokud potřebujete ukázat kvality produktu, jako je spolehlivost nebo atraktivita, červená je barva, kterou potřebujete.
Musíte si ale uvědomit, že červená přitahuje více pozornosti a právě z tohoto důvodu se tato barva používá, pokud potřebujete nahlásit chybu nebo něco zakázat. Pokud designér použije červenou barvu ve špatném kontextu, lidé si mohou začít spojovat produkt nebo značku s nebezpečím nebo agresí.
Dalším problémem je, že červená barva může diváka rychle unavit, přehluší ostatní barvy a člověk hůře vstřebává informace. Červená by se měla používat v dávkách, například jako v portfoliu návrháře Pierricka Calveze. Jedno z jeho děl ostře vyčnívá z řady a nutí vás seznámit se s prezentovaným projektem podrobněji. Úroveň ostatních prací designéra není v žádném případě horší než projekt s aktivním použitím červené, ale nejprve se chci podívat na tuto práci.
Musíte také pamatovat na odstíny. Různé odstíny červené jsou spojeny s různými obrázky. Jasně červená nebo šarlatová barva může být poutavá, zatímco tmavší odstín, jako je vínová, může být spojen s vřelostí a pohostinností. Pokud se návrhář rozhodne použít červenou barvu, pak je lepší kombinovat jasné odstíny s tmavšími tóny a velmi opatrně umisťovat akcenty.
Kvůli schopnosti červené barvy obejít racionální myšlení a apelovat na základní emoce by se měla používat pouze ve velmi specifických kontextech. Například na turistické stránce může aktivní používání červené v návštěvníkovi vyvolat pocit úzkosti – očekává, že v letovisku najde klid a pohodu, ale hojnost červené si podvědomě vykládá jako znak nebezpečí. Takže na webech věnovaných dovoleným lze červenou použít pouze k inzerci zájezdů na poslední chvíli – zde je vše v pořádku a návštěvníci sdělení určitě pochopí.
Lidé jsou zpočátku naladěni vnímat červenou barvu – vyvolává tolik emocí, že je velmi snadné udělat chybu. Zejména v designu. Jedná se o velmi silnou, velmi jasnou barvu, jejíž použití může produkt nebo značku odlišit od konkurence. Vždy ale existuje možnost, že nesprávné použití červené může vést k dramatickým důsledkům – pokud se designér spletl a nevzal v úvahu kontext.
